在世界杯上的洗脑广告:知乎马蜂窝真的赚了吗?

作为四年一次的世界杯,可以说这一次俄罗斯世界杯充满了足球之外的东西,特别是在国内平台上反复出现的洗脑广告。

但是这些洗脑广告真的有效果吗?特别是Boss直聘、知乎和马蜂窝,在世界杯期间已经成为议论的焦点,社交网络上充满了吐槽和批判的声音。不过这三款 App产品在强大曝光和话题度的影响下, 在应用商店的排名有会什么变化吗?

首先是Boss直聘,在6月初的时候排名还在100名左右,不过在经过世界杯这一波洗脑广告后确实在短期内有了一定效果,最新的排名已经是AppStore的第53名。不过同时也可以看出Boss直聘的波动比较大,很可能是一波用户安装后在很短时间内就又卸载,然后又是一波重复。

如果说Boss直聘之前就有前科,所以这次大家除了外并没有感到意外,那知乎这一次的广告就显得非常「低智」了。

在这则广告中刘昊然全程都在毫无意义地发问,完全不同于知乎过去的广告风格。不过就数据来说知乎的这则广告可以说表现地非常不错,直接跃升至全榜单的第9名。

还有马蜂窝旅游,看完广告的感觉相信就像结尾那三个字——嗡嗡嗡。不过在同样的时间内,马蜂窝在增长速度可以说比前面两家都要来得快。

不过它们的广告效果虽然肉眼看得见,但是相比其他的App,他们的广告效果就显得「班门弄斧」了。

这是世界杯期间国内下载量增长最多的20大App,其中裁片应用基本占据了半壁江山,所以说怪不得这段时间国内的天台天天爆满啊。而除了彩票应用外,优酷和咪咕视频依靠世界杯互联网直播权也顺势打入了前十,CCTV的原因也差不多。

而剩下的名单就没剩几个了,黑洞大作战和非人学园都是游戏,应用就只剩下贝壳找房、滴滴出行和拼多多。

滴滴和拼多多都是大家非常熟悉的应用了,而贝壳找房恰恰和知乎、Boss直聘一样都是世界杯期间轮番播送的广告。虽然说贝壳找房的广告依然非常无趣,但起码没有像其他几家那么「洗脑」,所以也算是不幸中的万幸,反而是从世界杯广告中获益最大的。

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